Viestintämenetelmien arviointi: periaatteellinen ilme

These principles have been adapted from the work of Christopher E. Van Avery in his writings on the importance of expanding the principles of warfare to take into consideration the fluidity and complexity of future battlefields. While communication in the business arena is certainly not war, the principles of war have always served as a solid framework for considering marketing communication efforts.

en flag
nl flag
et flag
fi flag
fr flag
de flag
pt flag
ru flag
es flag

Rob Robinsonin artikkeli

Markkinointiviestinnän perinteisesti hyväksytyt periaatteet edellyttävät jatkuvaa ja huomattavaa arviointia, kun otetaan huomioon käytettävissä olevat uudet viestintäyhteydet, joiden avulla voidaan kommunikoida muiden kanssa. Aiemmat markkinointiviestinnän periaatteet huomioon ottaen seuraavat parannetut markkinointiviestinnän periaatteet on otettu huomioon viestintästrategian ja taktiikan muotoilussa.

Näitä periaatteita on mukautettu Christopher E. Van Averyn teoksista, jotka koskevat sodankäynnin periaatteiden laajentamista niin, että otetaan huomioon tulevien taistelukenttien sujuvuus ja monimutkaisuus. Vaikka liike-elämän viestintä ei todellakaan ole sotaa, sodan periaatteet ovat aina olleet vankka kehys markkinointiviestinnän pohdinnalle.

Nämä laajennetut markkinointiperiaatteet voivat olla hyödyllisiä, kun ne auttavat luomaan puitteet, joiden avulla yksilöt ja organisaatiot voivat paremmin varmistaa tehokkaat ja tehokkaat viestintätoimet.

12 Markkinointiviestinnän tehostetut periaatteet

Markkinointiviestintä edellyttää saavutettavissa olevan liiketoimintatavoitteen olevan tehokas. Saavutettavissa oleva liiketoimintatavoite on lähtökohta seuraavien markkinointiviestinnän periaatteiden ymmärtämiselle ja soveltamiseksi, olipa kyseessä kiinnostuksen kohteena olevien henkilöiden tavoittaminen, tiedottaminen, osallistuminen ja rohkaiseminen.

Tavoitteena on keskittää kaikki ponnistelut viestinnän käytöstä saatujen liiketoimintatulosten ratkaisevaan saavuttamiseen.

Nopeus on kaikkien viestintään liittyvien toimintojen ja toimintojen nopea toteutus.

Vaikutusvaikutusten keskittyminen on perinteisten ja kehittyneiden viestintätekniikoiden keskittyminen liiketoiminnan tavoitteiden saavuttamiseksi.

Economy of Effects (Economy of Effects) käyttää oikeaa määrää ja yhdistelmää viestintävälineiden ja -tekniikoiden saavuttamiseksi.

Pervasive Awareness rakentaa syvällistä tietoa markkinoista, asiakkaasta ja kilpailusta — mukaan lukien heidän painopisteensä ja haasteensa.

Jatkuva suunnittelu on jatkuva kehittäminen ja kunnostaminen toimintatapoja, nykytilanteessa ja varauksia, nopeasti saavuttaa liiketoiminnan tuloksia.

Joustavuus mukautuu nopeasti uusiin tai erilaisiin vaatimuksiin tai tilanteisiin.

Sustainment on varmistaa, että viestintävälineet ja -tekniikat ovat pysyviä, jotta viestintätyö saadaan päätökseen alusta liiketoiminnan tulosten loppuunsaattamiseen.

Komentojohdon tehokkuus varmistaa, ettei vaadittavaa hyväksyntää ole enempää kerroksia kuin viestinnän kannalta on tarpeen.

Turvallisuus varmistaa viestien ja vastausten turvallisuuden ja eheyden viestinnän kaikissa vaiheissa.

Toimijoiden integrointi mahdollistaa asianmukaisen osallistumisen suunnitteluun ja hyödyllisten tehtävien osoittamiseen kaikille viestintätyöhön osallistuville henkilöille ja organisaatioille.

Yllätys toimii ennalta arvaamattomalla tavalla hyödyntääkseen vaikutusten hyödyllisyyttä, ja se säilyttää jonkin verran arvoa päivitetyissä viestinnän periaatteissa.

Transformaatio ja teknologia laajenevat ja mutkistavat edelleen markkinointiviestinnän areenaa. Jotta markkinointiviestinnän periaatteet säilyisivät hyödyllisinä, niitä on jatkuvasti arvioitava ja niitä on todennäköisesti mukautettava viestintävälineiden ja -tekniikoiden kehittyessä.

On myös tärkeää ymmärtää, että yksittäisten viestintäperiaatteiden riippumattomuus voi nyt olla menneisyyttä. Todellisuudessa, kuten nykypäivän uudessa viestintämaailmassa toimijat ja järjestelmät, useimmat näistä markkinointiviestinnän periaatteista ovat toisistaan riippuvaisia — keskinäinen riippuvuus, joka voi tarjota synergistisen vaikutuksen niille, jotka hyödyntävät näitä tehostettuja periaatteita viestinnän suunnittelussa ja toteutuksessa. ponnisteluja.

Viittauksia

Avery, C. E. (2007). 12 Uudet sodankäynnin periaatteet. Armed Forces Journal. Haettu osoitteesta http://armedforcesjournal.com/12-new-principles-of-warfare/

Sodassa - Wikipedia. (2017). Haettu 25. maaliskuuta 2017 alkaen

Fou, A. (2010, helmikuu 4). 22 muuttumaton markkinoinnin lait eivät enää päde | ClickZ. Noudetaan osoitteesta

Lisää lukemista

Markkinoinnin ottaminen vakavasti? Indikaattorit, vaikutukset ja yksilöt

Kuusi merkkiä toimitusjohtaja ottaa markkinoinnin vakavasti

Lähde: ComplexDiscovery