Le tissu du marketing numérique : une liste concise d'outils

When considering leaders for an organization’s marketing efforts, it is important to evaluate not only that leader’s understanding of digital marketing tactics, techniques, and tools, but it is also equally important to assess that leader’s ability to execute, not just talk, about digital marketing programs.

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Un article de Rob Robinson

Lorsque l'on considère que près de la moitié de tous les chefs de marketing (OGC) se concentrent essentiellement sur les produits, les services ou l'expérience de la commercialisation dans le but de favoriser les ventes par le biais de communications marketing, il semble raisonnable d'affirmer que les organisations qui ont ce type d'OGC accordent une grande valeur à l' des programmes de communication marketing qui créent de la sensibilisation et stimulent la demande. De plus, si l'on considère la prévalence des communications numériques dans le mix marketing actuel, il semble raisonnable d'affirmer que les OGC axés sur la commercialisation doivent avoir une maîtrise ferme des tactiques, des techniques et des outils de marketing numérique qui peuvent avoir un impact positif sur les résultats de l'organisation, le plus mesure importante du succès du programme de communication marketing.

Avoir une bonne connaissance des tactiques, des techniques et des outils de marketing numérique n'exige pas nécessairement qu'un OCM axé sur la commercialisation soit un expert de tous les outils et tactiques disponibles, mais il semble raisonnable de suggérer qu'il devrait au moins avoir une connaissance pratique des capacités de bon nombre des outils numériques utilisés aujourd'hui. Et s'ils comprennent habilement ces outils et peuvent les utiliser personnellement, ils peuvent non seulement s'assurer que ces outils sont correctement appliqués, mais dans de nombreux cas, peuvent effectuer des ajouts et des ajustements en temps opportun qui augmentent le potentiel de réussite des tâches sans avoir à compter sur des équipes étendues ou des ressources externalisées pour simplifier la tâche. ajustements. Ce type de compréhension expérientielle par un OCM peut aussi contribuer directement au résultat net en économisant du temps et de l'argent dans l'exécution de programmes de marketing numérique.

Compte tenu du besoin d'un OCM axé sur la commercialisation pour comprendre les capacités des outils de marketing numérique à l'esprit, voici une courte liste d'outils de marketing numérique que de nombreuses organisations jugent utiles dans leurs efforts de marketing numérique. Il serait tout à fait exagéré de dire que tous les OCM qui mènent des efforts de marketing numérique devraient connaître et utiliser ces outils spécifiques. Mais je pense qu'il ne serait pas exagéré de s'attendre à ce qu'un OCM centré sur la commercialisation soit en mesure d'identifier les avantages des capacités de ces outils et de réfléchir à la façon d'aborder ces capacités avec les outils de leur choix.

Une liste concise des outils de marketing numérique sélectionnés

La liste suivante est un aperçu non complet des outils qui peuvent être bénéfiques pour la création, la distribution et la gestion du contenu dans le cadre d'un programme de marketing numérique. Il se peut que chaque outil ne soit pas nécessairement le meilleur outil de sa catégorie pour accomplir une tâche spécifique liée à la communication. Toutefois, si l'on considère la contribution de chaque outil comme un fil à intégrer dans le tissu d'un programme de sensibilisation et de génération de demande, chacun des outils peut ajouter directement de la valeur aux efforts de marketing et avoir un impact positif sur les résultats d'une organisation en économisant de l'argent, en économisant du temps et en augmentant le numérique efficacité de la commercialisation.

Ordre alphabétique

Alexa Skill Blue Prints : un service compatible avec Amazon Alexa pour créer et publier des compétences et des Blueprints.

Amazon Polly : un service de synthèse vocale qui utilise des technologies d'apprentissage profond pour synthétiser la parole qui ressemble à une voix humaine.

Billy : un service de raccourcissement d'URL et une plateforme de gestion de liens.

BrightAlk : Une plateforme de marketing de contenu et de demande et un réseau professionnel qui fournit à la fois une infrastructure de création et de distribution de contenu pour webinaires et vidéos.

Tampon : plateforme de gestion des médias sociaux qui permet la création, la gestion et l'analyse de publications sur les médias sociaux.

Cyfe : une application d'informatique décisionnelle basée sur le cloud en libre-service qui permet l'intégration et le suivi des informations métier cruciales en temps réel à partir d'un seul tableau de bord.

Disqus : Un service d'hébergement de commentaires de blog pour les sites Web et les communautés en ligne.

Facebook : Un service de réseaux sociaux et de réseaux sociaux en ligne.

Feedly : une application d'agrégateur de nouvelles pour organiser, lire et partager des flux de nouvelles.

FireShot : outil permettant de capturer et de modifier des captures d'écran de page Web et de les enregistrer au format PDF (avec liens directs), PNG, GIF ou BMP.

Alertes Google : un service de détection et de notification des modifications de contenu offert par Google.

Google Sheets : un tableur inclus dans une suite bureautique gratuite basée sur le Web de Google.

Google Pagespeed Insights : outil qui analyse le contenu d'une page Web, puis génère des suggestions pour améliorer les performances.

GTMetrix : un service en ligne qui fournit un aperçu des charges de site Web et fournit des recommandations d'optimisation.

Instagram : Un service de réseautage social de partage de photos et de vidéos.

JD Supra : Un service de publication juridique en ligne qui met en relation des experts et des contenus avec des publics de professionnels, de journalistes et d'associations.

LaterPay : Un outil en ligne qui aide les éditeurs et les sites Web à monétiser leur contenu avec un modèle plus récent de rémunération unique.

LexBlog : Une solution de réseau de blogueurs juridiques et de publication qui offre des capacités de création, d'agrégation et de syndication pour les nouvelles et les commentaires de la communauté juridique.

LinkedIn : Un service de réseautage axé sur les entreprises et l'emploi.

MailChimp : Une plateforme d'automatisation du marketing et un service de marketing par e-mail.

MailPoet : Un plug-in de newsletter WordPress qui intègre, automatise et suit les newsletters directement pour WordPress.

ManageWP : Un outil de gestion WordPress qui permet la gestion de plusieurs sites Web WordPress à partir d'un tableau de bord.

OptinMonster : outil logiciel de génération de leads en ligne qui s'intègre avec des plateformes web telles que WordPress.

Patreon : Une plateforme d'adhésion en ligne qui s'intègre à d'autres plateformes en ligne telles que WordPress pour permettre la génération de revenus prévisibles et récurrents provenant du travail créatif.

PDF Suite : Une application qui vous permet de lire, créer, convertir, modifier, réviser et sécuriser des PDF.

PDF Embedder : Un plug-in WordPress qui permet l'intégration de documents PDF directement dans des pages Web et des publications.

Test de vitesse de site Web Pingdom : Tester les temps de chargement de la page pour analyser et améliorer les performances.

Pinterest : Un logiciel web de médias sociaux conçu pour permettre le partage et la découverte d'images et de vidéos.

Pixabay : Une bibliothèque de photos et de vidéos libres de droits.

Pixelmator : un outil de retouche d'image professionnel pour les ordinateurs Mac.

PRWeb : un service de distribution de communiqués de presse en ligne.

Promo : Un outil professionnel de création et de promotion vidéo en ligne.

PushCrew : outil de notification push en ligne pour envoyer des messages directement au navigateur d'un utilisateur.

Retently : Un outil net Promoter Score (NPS) en ligne pour recueillir, analyser et agir sur les commentaires des clients.

ShortPixel : Une API d'optimisation d'image et plugin Wordpress pour améliorer les performances du site Web.

Snappa : Un outil en ligne pour créer rapidement et professionnellement des graphiques en ligne.

Streak : Une plate-forme de gestion de la relation client conçue qui peut être intégrée et exploitée avec Gmail.

TablePress : Un plug-in WordPress qui permet la création et la gestion de tableaux qui peuvent être incorporés dans des publications, des pages ou des widgets de texte.

TweetDeck : Un tableau de bord des médias sociaux pour examiner et gérer facilement les communications Twitter.

Twitter : Un service de réseautage social qui permet l'affichage et l'interaction avec des messages courts.

Uberconference : une plateforme de conférence complète qui fournit à la fois une interface visuelle et une intégration dans les principales plateformes de communication.

Visiteur visuel : une plateforme complète d'analyse de site Web pour comprendre, suivre et gérer le trafic du site Web et créer des liens de suivi, pour inclure l'identification anonyme des visiteurs.

WiseStamp : outil de signature de courrier électronique activé dans le nuage qui fournit une capacité organisationnelle pour les blocs de signature standardisés et dynamiques pour les communications par courrier électronique.

WordPress : Un système de gestion de contenu open source qui fournit une infrastructure de communication pour les sites Web et les blogs.

Yoast : Un plugin Wordpress complet pour l'optimisation SEO de site web.

Zapier : Un outil en ligne qui automatise le transfert d'informations entre applications web.

Exécution. Pas seulement comprendre.

Il est important de comprendre ces types d'outils et la capacité de discuter de leurs capacités en matière de sensibilisation et de création de demande. Cependant, la capacité d'utiliser ces types d'outils tout en partageant de l'information utile aux bons publics, séquencée pour une plus grande sensibilisation au fil du temps tout en minimisant l'intrusion déterminera le niveau d'impact qu'ils ont sur le succès du programme de marketing numérique et, par conséquent, l'impact sur le la ligne de fond.

De nombreux leaders du marketing peuvent parler de la mise en œuvre d'un programme de marketing numérique complet et cohérent. Certains de ces dirigeants peuvent exécuter un tel programme ou des tâches individuelles au sein d'un programme pendant une courte période jusqu'à ce que l'intérêt du programme diminue et que le blocage et la lutte au quotidien commencent à se bornent à la rude tâche. Encore moins de ces dirigeants peuvent exécuter un tel programme systématiquement au fil du temps afin d'optimiser pleinement la contribution du programme à la sensibilisation et à la création de la demande. Donc, lorsque l'on considère les dirigeants pour les efforts de marketing d'une organisation, il est important d'évaluer non seulement la compréhension qu'a ce leader des tactiques, des techniques et des outils de marketing numérique, mais il est également important d'évaluer la capacité de ce leader à exécuter, pas seulement parler, des programmes de marketing numérique. La clé du succès du marketing numérique réside dans l'exécution, pas seulement dans la capacité.

PostScript : Bulles et barbe à papa

Un facteur tacite mais très pertinent dans le succès d'un programme de marketing numérique est la santé du marché cible. Il suffit de regarder la dernière bulle technologique pour se rendre compte que beaucoup de personnes qui se considéraient comme des experts en marketing avant l'éclatement de la bulle étaient plus les bénéficiaires de conditions de marché que les grands spécialistes du marketing. Lorsque la bulle a éclaté, elle a rapidement démasqué les dirigeants dont les programmes de marketing n'étaient ni complets ni cohérents et dont la forte contribution au résultat de l'organisation était due aux conditions du marché et non aux efforts de marketing solides.

Apporter de la valeur à la ligne de fond avec le marketing numérique consiste à plus que des accents émotionnels réguliers de bonbons à papa sur des sujets populaires. Il consiste à utiliser de façon globale et cohérente les tactiques, techniques et outils appropriés, appliqués pour partager les bonnes informations avec le bon public au bon moment afin d'éclairer positivement les pensées, les décisions et les actions de l'auditoire. Si un leader du marketing peut le faire de façon cohérente au fil du temps, il devrait être en mesure d'avoir un impact positif et quantifiable sur les résultats d'une organisation en matière de marketing numérique.

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Source : ComplexDiscovery