El tejido del marketing digital: una lista concisa de herramientas

When considering leaders for an organization’s marketing efforts, it is important to evaluate not only that leader’s understanding of digital marketing tactics, techniques, and tools, but it is also equally important to assess that leader’s ability to execute, not just talk, about digital marketing programs.

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Un artículo de Rob Robinson

Cuando se considera que casi la mitad de todos los directores de marketing (CMO) tienen un enfoque central en la comercialización de productos, servicios o experiencia con el objetivo de promover las ventas a través de comunicaciones de marketing, parece razonable afirmar que las organizaciones con este tipo de OCM dan un alto valor a programas de comunicación de marketing que crean conciencia e impulsan la demanda. Además, cuando se considera la prevalencia de las comunicaciones digitales en la mezcla de marketing actual, también parece razonable afirmar que las OCM enfocadas en la comercialización necesitan tener un conocimiento firme de las tácticas, técnicas y herramientas de marketing digital que puedan impactar positivamente en los resultados de la organización, la mayoría de los medición importante del éxito del programa de comunicación de marketing.

Tener un conocimiento firme de las tácticas, técnicas y herramientas de marketing digital no requiere necesariamente que un OCM centrado en la comercialización sea un experto en todas las herramientas y tácticas disponibles, pero parece razonable sugerir que al menos deben tener un conocimiento práctico de las capacidades de muchas de las herramientas digitales empleadas hoy en día. Y si entienden por expertos y pueden aprovechar personalmente esas herramientas, no solo pueden garantizar que esas herramientas se apliquen correctamente, sino que en muchos casos pueden hacer adiciones y ajustes oportunos que aumentan el potencial de éxito de las tareas sin tener que depender de equipos extendidos o activos subcontratados para simplificar las tareas. ajustes. Este tipo de comprensión experiencial por parte de una OCM también puede contribuir directamente al resultado final al ahorrar tiempo y dinero en la ejecución del programa de marketing digital.

Con la necesidad de una OCM centrada en la comercialización para entender las capacidades de las herramientas de marketing digital en mente, a continuación se proporciona una breve lista de herramientas de marketing digital que muchas organizaciones encuentran útiles en sus esfuerzos de marketing digital. Sería muy difícil decir que todas las OCM que impulsan los esfuerzos de marketing digital deberían conocer y utilizar estas herramientas específicas. Pero sugiero que no sería un esfuerzo esperar que una OCM centrada en la comercialización sea capaz de identificar los beneficios de las capacidades de estas herramientas y considerar cómo abordar esas capacidades con las herramientas de su elección.

Una lista concisa de herramientas de marketing digital seleccionadas

La siguiente lista es una visión general no inclusiva de las herramientas que pueden ser beneficiosas para crear, distribuir y administrar contenido como parte de un programa de marketing digital. Es posible que cada herramienta no sea necesariamente la mejor herramienta de su clase para realizar una tarea específica relacionada con la comunicación. Sin embargo, si uno ve la contribución de cada herramienta como un hilo que se va a tejer en el tejido de un programa de concienciación y generación de demanda, cada una de las herramientas puede agregar valor directamente a los esfuerzos de marketing e impactar positivamente en los resultados de una organización ahorrando dinero, ahorrando tiempo y aumentando la tecnología digital eficacia de la comercialización.

Orden alfabético

Alexa Skill Blue Prints: Um serviço habilitado para Amazon Alexa para criar e publicar habilidades e planos.

Amazon Polly: un servicio de texto a voz que utiliza tecnologías de aprendizaje profundo para sintetizar el habla que suena como una voz humana.

Bitly: un servicio de acortamiento de URL y una plataforma de administración de enlaces.

BrightTalk: Una plataforma de marketing de contenido y demanda y una red profesional que proporciona infraestructura de creación y distribución de contenido para webinar y vídeos.

Buffer: Una plataforma de gestión de redes sociales que permite la creación, gestión y análisis de publicaciones en redes sociales.

Cyfe: Una aplicación de inteligencia empresarial basada en la nube de autoservicio que permite la integración y el seguimiento de información empresarial crucial en tiempo real desde un solo panel.

Disqus: Un servicio de alojamiento de comentarios de blog para sitios web y comunidades en línea.

Facebook: Un servicio de redes sociales en línea y redes sociales.

Feedly: Una aplicación de agregador de noticias para organizar, leer y compartir feeds de noticias.

FireShot: Una herramienta para ayudar a capturar y editar capturas de pantalla de páginas web y guardarlas como un archivo PDF (con enlaces directos), PNG, GIF o BMP.

Alertas de Google: un servicio de detección y notificación de cambios de contenido ofrecido por Google.

Hojas de cálculo de Google: un programa de hojas de cálculo incluido como parte de un software ofimático gratuito basado en web de Google.

Google Pagespeed Insights: herramienta que analiza el contenido de una página web y genera sugerencias para mejorar el rendimiento.

GTMetrix: Un servicio en línea que proporciona información sobre las cargas de sitios web y proporciona recomendaciones de optimización.

Instagram: Un servicio de redes sociales para compartir fotos y videos.

JD Supra: Un servicio de publicación legal en línea que conecta expertos y contenidos con audiencias de profesionales, periodistas y asociaciones.

LaterPay: Una herramienta en línea que ayuda a editores y sitios web a rentabilizar su contenido con un modelo de pago posterior único.

LexBlog: Una red legal de blogueros y una solución de publicación que ofrece capacidad de creación, agregación y sindicación para noticias y comentarios de la comunidad legal.

LinkedIn: Un servicio de networking orientado al negocio y al empleo.

MailChimp: Una plataforma de automatización de marketing y servicio de email marketing.

MailPoet: Um plug-in de newsletter de WordPress que integra, automatiza e rastrea newsletters diretamente para WordPress.

ManageWP: Una herramienta de gestión de WordPress que permite la gestión de múltiples sitios web de WordPress desde un panel.

OptinMonster: Herramienta de software de generación de leads en línea que se integra con plataformas web como WordPress.

Patreon: Una plataforma de membresía en línea que se integra con otras plataformas en línea como WordPress para permitir la generación de ingresos predecibles y recurrentes del trabajo creativo.

PDF Suite: Una aplicación que te permite leer, crear, convertir, editar, revisar y proteger archivos PDF.

PDF Embedder: Un plugin de WordPress que permite incrustar documentos PDF directamente en páginas web y publicaciones.

Pingdom Website Speed Test: Tiempos de carga de página de prueba para analizar y mejorar el rendimiento.

Pinterest: Un sistema de software web de redes sociales diseñado para permitir el intercambio y descubrimiento de imágenes y videos.

Pixabay: Una biblioteca de fotos y video libre de regalías.

Pixelmator: Una herramienta profesional de edición de imágenes para ordenadores Mac.

PRWeb: Servicio de distribución de comunicados de prensa en línea.

Promo: Una herramienta online de creación y promoción de vídeos profesionales.

PushCrew: Una herramienta de notificación push en línea para enviar mensajes directamente al navegador de un usuario.

Retently: Una herramienta en línea Net Promoter Score (NPS) para recopilar, analizar y actuar en función de los comentarios de los clientes.

ShortPixel: Una API de optimización de imágenes y plugin de Wordpress para mejorar el rendimiento del sitio web.

Snappa: Una herramienta online para crear gráficos online de forma rápida y profesional.

Racha: una plataforma de gestión de relaciones con los clientes creada que se puede integrar y operar dentro de Gmail.

TablePress: Un complemento de WordPress que permite la creación y gestión de tablas que se pueden incrustar en publicaciones, páginas o widgets de texto.

TweetDeck: Un panel de medios sociales para revisar y administrar cómodamente las comunicaciones de Twitter.

Twitter: Un servicio de redes sociales que permite publicar e interactuar con mensajes cortos.

Uberconference: Una plataforma de conferencias integral que proporciona una interfaz visual e integración en plataformas de comunicaciones líderes.

Visitante visual: una plataforma completa de análisis de sitios web para comprender, rastrear y gestionar el tráfico de sitios web y crear enlaces de seguimiento, para incluir la identificación anónima de visitantes.

Wisestamp: Una herramienta de firma de correo electrónico habilitada en la nube que proporciona una capacidad organizativa para bloques de firma estandarizados y dinámicos para comunicaciones de correo electrónico.

WordPress: Un sistema de gestión de contenido de código abierto que proporciona infraestructura de comunicaciones para sitios web y blogs.

Yoast: Un completo plugin de Wordpress para la optimización del sitio web SEO.

Zapier: Una herramienta online que automatiza la transferencia de información entre aplicaciones web.

Ejecución. No sólo entendiendo.

Es importante comprender este tipo de herramientas y discutir su capacidad en relación con la creación de conciencia y la generación de demanda. Sin embargo, la capacidad de utilizar este tipo de herramientas mientras se comparte información que es de valor para el público adecuado, secuenciada para obtener la máxima conciencia a lo largo del tiempo y al mismo tiempo minimizar la intrusividad determinará el nivel de impacto que tienen en el éxito del programa de marketing digital y, en consecuencia, el impacto en el en el fondo.

Muchos líderes de marketing pueden hablar sobre cómo implementar un programa de marketing digital integral y cohesivo. Algunos de estos líderes pueden ejecutar dicho programa o tareas individuales dentro de un programa por un corto período hasta que el interés del programa se desvanece y el bloqueo diario y el enfrentamiento comienza a rayar con el trabajo pesado. Incluso menos de estos líderes pueden ejecutar ese programa sistemáticamente con el tiempo para optimizar plenamente la contribución del programa a la sensibilización y la generación de demanda. Por lo tanto, cuando se consideran líderes para los esfuerzos de marketing de una organización, es importante evaluar no solo la comprensión de ese líder de las tácticas, técnicas y herramientas de marketing digital, sino que también es igualmente importante evaluar la capacidad de ese líder para ejecutar, no solo hablar, programas de marketing digital. La clave del éxito del marketing digital está en la ejecución, no sólo en la capacidad.

PostScript: Burbujas y Cotton Candy

Un factor tácito pero muy relevante en el éxito de un programa de marketing digital es la salud del mercado objetivo. Uno sólo tiene que mirar la última burbuja tecnológica para darse cuenta de que muchos individuos que se veían a sí mismos como expertos en marketing antes de la explosión de la burbuja eran más los beneficiarios de grandes condiciones de mercado que los grandes vendedores. Cuando estalló la burbuja, rápidamente desenmascaró a aquellos líderes cuyos programas de marketing no eran integrales ni cohesivos y cuya fuerte contribución a los resultados de la organización era debido a las condiciones del mercado, no a los esfuerzos sólidos de marketing.

Llevar valor a la línea de fondo con el marketing digital consiste en acentos emocionales más que regulares de algodón dulces sobre temas populares. Consiste en el uso integral y cohesivo de las tácticas, técnicas y herramientas adecuadas, aplicadas para compartir la información correcta con el público adecuado en el momento adecuado para informar positivamente los pensamientos, decisiones y acciones de esa audiencia. Si un líder de marketing puede hacer esto consistentemente a lo largo del tiempo, debería ser capaz de producir un impacto positivo y cuantificable en el resultado final de una organización con el marketing digital.

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Fuente: ComplexDiscovery