O tecido do marketing digital: uma lista concisa de ferramentas

When considering leaders for an organization’s marketing efforts, it is important to evaluate not only that leader’s understanding of digital marketing tactics, techniques, and tools, but it is also equally important to assess that leader’s ability to execute, not just talk, about digital marketing programs.

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Um artigo de Rob Robinson

Quando se considera que quase metade de todos os Chief Marketing Officers (CMOs) tem um foco central na comercialização de produtos, serviços ou experiência com o objetivo de impulsionar as vendas através de comunicações de marketing, parece razoável afirmar que as organizações com esses tipos de CMOs colocam um alto valor em programas de comunicação de marketing que criam consciência e impulsionam a demanda. Além disso, quando se considera a prevalência de comunicações digitais no mix de marketing atual, também parece razoável afirmar que as CMOs focadas na comercialização precisam ter uma compreensão firme em táticas de marketing digital, técnicas e ferramentas que possam impactar positivamente os resultados da organização, a mais medição importante do sucesso do programa de comunicação de marketing.

Ter uma compreensão firme em táticas, técnicas e ferramentas de marketing digital não requer necessariamente que um CMO focado na comercialização seja um especialista em todas as ferramentas e táticas disponíveis, mas parece razoável sugerir que eles devem pelo menos ter um conhecimento prático das capacidades de muitos dos ferramentas digitais empregadas hoje. E se eles entenderem habilmente e puderem alavancar essas ferramentas pessoalmente, eles podem não apenas garantir que essas ferramentas sejam aplicadas corretamente, mas em muitos casos podem fazer adições e ajustes oportunos que aumentam o potencial de sucesso das tarefas sem ter que confiar em equipes estendidas ou ativos terceirizados para simplificar ajustes. Este tipo de compreensão experiencial por um CMO também pode contribuir diretamente para o resultado final, economizando tempo e dinheiro na execução do programa de marketing digital.

Com a necessidade de um CMO focado na comercialização para entender as capacidades de ferramentas de marketing digital em mente, fornecido abaixo está uma pequena lista de ferramentas de marketing digital que muitas organizações acham úteis em seus esforços de marketing digital. Seria um exagero dizer que todas as CMOs que impulsionam os esforços de marketing digital devem conhecer e estar usando essas ferramentas específicas. Mas eu sugiro que não seria um exagero esperar que um CMO centrado na comercialização seja capaz de identificar os benefícios das capacidades dessas ferramentas e considerar como lidar com essas capacidades com as ferramentas de sua escolha.

Uma lista concisa de ferramentas de marketing digital selecionadas

A lista a seguir é uma visão geral sem tudo incluído de ferramentas que podem ser benéficas na criação, distribuição e gerenciamento de conteúdo como parte de um programa de marketing digital. Cada ferramenta pode não ser necessariamente a melhor ferramenta da categoria para realizar uma tarefa específica relacionada à comunicação. No entanto, se alguém vê a contribuição de cada ferramenta como um segmento a ser tecido no tecido de um programa de conscientização e geração de demanda, cada uma das ferramentas pode adicionar valor diretamente aos esforços de marketing e impactar positivamente os resultados de uma organização economizando dinheiro, economizando tempo e aumentando o digital Eficácia da comercialização.

Ordem alfabética

Alexa Skill Blue Prints: um serviço habilitado para Amazon Alexa para criar e publicar habilidades e planos.

Amazon Polly: um serviço de texto em fala que usa tecnologias de aprendizagem profunda para sintetizar a fala que soa como uma voz humana.

Bitly: Um serviço de encurtamento de URL e uma plataforma de gerenciamento de links.

BrightTalk: Uma plataforma de marketing de conteúdo e demanda e uma rede profissional que fornece infraestrutura de criação e distribuição de conteúdo para webinar e vídeos.

Buffer: Uma plataforma de gerenciamento de mídia social que permite a criação, gerenciamento e análise de postagens de mídia social.

Cyfe: Um aplicativo de inteligência de negócios baseado em nuvem de autoatendimento que permite a integração e o rastreamento de informações comerciais cruciais em tempo real a partir de um painel.

Disqus: Um serviço de hospedagem de comentários de blog para sites e comunidades online.

Facebook: Um serviço de redes sociais e redes sociais online.

Feilly: Um aplicativo agregador de notícias para organizar, ler e compartilhar feeds de notícias.

FireShot: Uma ferramenta para ajudar a capturar e editar capturas de tela de páginas da Web e salvar como PDF (com links diretos), PNG, GIF ou arquivo BMP.

Alertas do Google: Um serviço de detecção e notificação de alteração de conteúdo oferecido pela Google.

Planilhas do Google: Um programa de planilha incluído como parte de um pacote de escritório de software gratuito baseado na Web do Google.

Google Pagespeed Insights: Uma ferramenta que analisa o conteúdo de uma página da Web e, em seguida, gera sugestões para melhorar o desempenho.

GTmetrix: um serviço on-line que fornece informações sobre cargas de sites e fornece recomendações de otimização.

Instagram: Um serviço de redes sociais de compartilhamento de fotos e vídeos.

JD Supra: Um serviço de publicação legal online que conecta especialistas e conteúdo com públicos de profissionais, jornalistas e associações.

LaterPay: Uma ferramenta online que ajuda os editores e sites a rentabilizar seu conteúdo com um modelo único de pagamento posterior.

LexBlog: Uma rede de blogueiros legais e solução de publicação que oferece capacidade de criação, agregação e sindicação para notícias e comentários da comunidade legal.

LinkedIn: Um serviço de rede orientado para negócios e emprego.

MailChimp: Uma plataforma de automação de marketing e serviço de email marketing.

MailPoet: Um plug-in de newsletter WordPress que integra, automatiza e rastreia boletins informativos diretamente para WordPress.

ManageWP: Uma ferramenta de gestão WordPress que permite a gestão de vários sites WordPress a partir de um painel.

OptinMonster: Ferramenta de software de geração de leads on-line que se integra com plataformas web como WordPress.

Patreon: Uma plataforma de associação on-line que se integra com outras plataformas on-line, como o WordPress, para permitir a geração de receita previsível e recorrente do trabalho criativo.

PDF Suite: um aplicativo que permite que você leia, crie, converta, edite, revise e proteja PDFs.

PDF Embedder: Um plug-in WordPress que permite a incorporação de documentos PDF diretamente em páginas web e posts.

Teste de velocidade do site Pingdom: Teste os tempos de carregamento da página para analisar e melhorar o desempenho.

Pinterest: Um sistema de software web de mídia social projetado para permitir o compartilhamento e descoberta de imagens e vídeos.

Pixabay: Uma biblioteca de fotos e vídeos livre de direitos autorais.

Pixelmator: Uma ferramenta profissional de edição de imagem para computadores Mac.

PrWeb: Um serviço de distribuição de press release online.

Promo: Uma ferramenta de criação e promoção de vídeo profissional online.

PushCrew: Uma ferramenta de notificação por push online para enviar mensagens diretamente para o navegador de um usuário.

Retentemente: uma ferramenta online de Net Promoter Score (NPS) para coletar, analisar e agir de acordo com o feedback dos clientes.

ShortPixel: Uma API de otimização de imagem e plugin Wordpress para melhorar o desempenho do site.

Snappa: Uma ferramenta online para criar gráficos online de forma rápida e profissional.

Streak: uma plataforma de gerenciamento de relacionamento com o cliente criada que pode ser integrada e operando no Gmail.

TablePress: Um plug-in WordPress que permite a criação e gerenciamento de tabelas que podem ser incorporadas em posts, páginas ou widgets de texto.

TweetDeck: Um painel de mídias sociais para revisar e gerenciar convenientemente as comunicações do Twitter.

Twitter: Um serviço de rede social que permite postar e interagir com mensagens curtas.

Uberconference: Uma plataforma de conferência abrangente que fornece uma interface visual e integração nas principais plataformas de comunicação.

Visitante visual: uma plataforma completa de análise do site para entender, rastrear e gerenciar o tráfego do site e criar links de rastreamento, para incluir a identificação anônima do visitante.

Wisestamp: Uma ferramenta de assinatura de email habilitada para nuvem que fornece uma capacidade organizacional para blocos de assinatura dinâmicos e padronizados para comunicações por email.

WordPress: Um sistema de gerenciamento de conteúdo de código aberto que fornece infra-estrutura de comunicações para sites e blog.

Yoast: Um plugin WordPress abrangente para otimização site SEO.

Zapier: Uma ferramenta online que automatiza a transferência de informações entre aplicações web.

Execução. Não apenas a compreensão.

É importante compreender esses tipos de ferramentas e a capacidade de discutir sua capacidade relacionada à criação de conscientização e geração de demanda. No entanto, a capacidade de usar esses tipos de ferramentas enquanto compartilha informações de valor para o público certo, sequenciadas para o máximo conhecimento ao longo do tempo, minimizando a intrusão, determinará o nível de impacto que eles têm no sucesso do programa de marketing digital e, consequentemente, o impacto na Resumindo.

Muitos líderes de marketing podem falar sobre como implementar um programa de marketing digital abrangente e coeso. Alguns desses líderes podem executar tal programa ou tarefas individuais dentro de um programa por um curto período até que o interesse do programa diminui e o bloqueio diário e o enfrentamento começa a fronteira com a labuta. Ainda menos desses líderes podem executar esse programa sistematicamente ao longo do tempo para otimizar totalmente a contribuição do programa para conscientização e geração de demanda. Assim, ao considerar líderes para os esforços de marketing de uma organização, é importante avaliar não só a compreensão desse líder de táticas, técnicas e ferramentas de marketing digital, mas também é igualmente importante avaliar a capacidade desse líder de executar, não apenas falar, sobre programas de marketing digital. A chave para o sucesso do marketing digital está na execução, não apenas na capacidade.

PostScript: Bolhas e Algodão Doce

Um fator não falado, mas altamente relevante, no sucesso de um programa de marketing digital é a saúde do mercado-alvo. Um só tem que olhar para a última bolha tecnológica para perceber que muitos indivíduos que se viram como especialistas em marketing antes da explosão da bolha eram mais os beneficiários de grandes condições de mercado do que grandes comerciantes. Quando a bolha explodiu, rapidamente desmascarou aqueles líderes cujos programas de marketing não eram abrangentes ou coesos e cuja forte contribuição para a linha de fundo organizacional foi por causa das condições de mercado, não esforços de marketing sólidos.

Trazendo valor para o resultado final com o marketing digital consiste em mais do que acentos emocionais de algodão doce regulares em tópicos populares. Consiste no uso abrangente e coeso das táticas, técnicas e ferramentas adequadas, aplicadas para compartilhar as informações certas com o público certo no momento certo para informar positivamente os pensamentos, decisões e ações do público. Se um líder de marketing pode fazer isso de forma consistente ao longo do tempo, ele deve ser capaz de proporcionar um impacto positivo e quantificável nos resultados de uma organização com o marketing digital.

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Fonte: ComplexDiscovery