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    ComplexDiscovery es una publicación en línea que destaca la información y la inteligencia sobre el descubrimiento cibernético, legal y de datos, que van desde investigaciones originales hasta noticias agregadas para uso de profesionales de ciberseguridad, gobierno de la información y descubrimiento electrónico. La publicación, muy específica, busca aumentar la comprensión colectiva de los lectores con respecto a la información y los problemas relacionados con la ciberseguridad, los datos y el descubrimiento legal, y proporcionar un recurso objetivo para considerar las tendencias, las tecnologías y los servicios relacionados con la información almacenada electrónicamente. La publicación no incluye todas las noticias y temas de la industria y no busca activamente aumentar el tráfico de lectores más allá del intercambio regular de anuncios, información y artículos y encuestas industriales desarrollados orgánicamente. En muchos sentidos, la publicación es complementaria y no competitiva con otras excelentes fuentes de información centradas en eDiscovery, que van desde blogs individuales y asociaciones industriales hasta organizaciones y servicios de noticias destacados.

    ¿Publicidad para crear conciencia y credibilidad?

    Marketing y publicidad de descubrimiento compleja

    Recientemente, ComplexDiscovery puso en marcha un programa de publicidad limitado, solo por invitación, que permite a organizaciones del sector seleccionadas la oportunidad de aumentar el conocimiento y la credibilidad de sus ofertas y el valor para quienes forman parte del ecosistema de eDiscovery.com que visitan ComplexDiscovery.com con regularidad. El objetivo de este programa de publicidad limitada es proporcionar un esfuerzo de marketing muy específico y económicamente factible que pueda integrarse y utilizarse para amplificar programas de marketing holísticos y completos.

    Un programa de marketing holístico generalmente consta de cuatro elementos principales, que son:

    Conciencia: El conocimiento y la comprensión de la existencia y disponibilidad de una oferta.

    Credibilidad: Los componentes objetivos y subjetivos de la credibilidad de un mensaje o fuente.

    Generación de demanda (ingresos): el compromiso con los clientes actuales y potenciales para impulsar la acción o aumentar los ingresos.

    Integración: la sincronización de los esfuerzos de generación de conciencia, credibilidad y demanda (ingresos).

    El programa de publicidad limitada de ComplexDiscovery no es un programa completo, ya que se centra principalmente en la conciencia asociativa y la credibilidad derivadas de una publicación de calidad (ComplexDiscovery) que comparte contenido de calidad. Dicho de otra manera, el programa de publicidad limitada no se centra directamente en la generación de demanda (ingresos), sin embargo, contribuye a la generación de demanda (ingresos) de forma indirecta al crear una conciencia positiva y una credibilidad que, en última instancia, ayudan a impulsar la demanda (ingresos).

    A continuación se muestra un ejemplo de banner con los atributos de formato y ubicación del programa de publicidad limitada y solo por invitación. En el caso del programa, los anuncios de un número limitado de anunciantes se colocarán de forma rotativa para mostrarlos en la mayoría de las publicaciones de ComplexDiscovery.

    Atributos del anuncio: banner publicitario de 850 x 400 con mensaje básico, fondo de imagen, logotipo y llamado a la acción

    Además, si bien el propósito del programa de publicidad es crear y apoyar el conocimiento y la credibilidad asociativos, las métricas de los conductos de comunicación de ComplexDiscovery son importantes para los anunciantes potenciales (y actuales) que están considerando invertir en publicidad con ComplexDiscovery. Si bien ComplexDiscovery informa regularmente de estas métricas, las métricas más recientes (30 de septiembre de 2022) se proporcionan para establecer el contexto de por qué la publicidad en ComplexDiscovery puede ser beneficiosa para las organizaciones del ecosistema de eDiscovery y cómo el programa de publicidad podría ayudar a contribuir a una programa de marketing holístico al contribuir al conocimiento y la credibilidad de las organizaciones y ofertas.

    Las métricas de comunicación actuales para ComplexDiscovery

    Descripción general de una instantánea

    Métricas básicas del sitio web: del 1 de enero de 2021 al 30 de septiembre de 2022

    Fuente: Google Analytics

    Páginas vistas: 190,463 (Gráfico 1)

    Usuarios: 103.806 (Gráfico 2)

    Nuevos usuarios: 99.182 (Gráfico 3)

    Sesiones: 122.957 (Gráfico 4)

    Duración media de la sesión: 1:08 (Gráfico 5)

    Número de sesiones por usuario: 1,26 (gráfico 6)

    Tasa de rebote: 75,46% (gráfico 7)

    Gráfico 1: Descripción general del público de ComplexDiscovery: páginas vistas

    1 - Descripción general de la audiencia de ComplexDiscovery - Páginas vistas del sitio web

    Gráfico 2: Descripción general del público de ComplexDiscovery: usuarios

    2 - Descripción general de la audiencia de ComplexDiscovery - Todos los usuarios - Septiembre

    Gráfico 3: Descripción general del público de ComplexDiscovery: usuarios nuevos

    3 - Descripción general del público de ComplexDiscovery - Nuevos usuarios - Septiembre de 2022

    Gráfico 4: Descripción general del público de ComplexDiscovery: sesiones

    4 - Descripción general de la audiencia de ComplexDiscovery - Sesiones -

    Gráfico 5: Descripción general del público de ComplexDiscovery: duración media de la sesión (segundos)

    5 - Descripción general de la audiencia de ComplexDiscovery: duración promedio de la sesión:

    Gráfico 6: Descripción general de la audiencia de ComplexDiscovery: número de sesiones por usuario

    6 - Descripción general de la audiencia de ComplexDiscovery: número de sesiones por usuario, septiembre de 2022

    Gráfico 7: Descripción general de la audiencia de ComplexDiscovery: porcentaje

    7 - Descripción general de la audiencia de ComplexDiscovery - Tasa de rebote -

    Métricas básicas de redes sociales: del 1 de enero de 2021 al 30 de septiembre de 2022

    Fuente: LinkedIn y Twitter

    Seguidores en LinkedIn: 8.471

    Seguidores en Twitter: 4.088

    Gráfico 8: Descripción general del público de ComplexDiscovery: LinkedIn y Twitter

    8 - Descripción general de la audiencia de ComplexDiscovery - Seguidores en LinkedIn y Twitter - septiembre de

    Estadísticas básicas de base de datos de contactos y correo electrónico: del 1 de enero de 2021 al 30 de septiembre de 2022

    Fuente: Mailchimp y Pipedrive

    Contactos de base de datos: 24.284 (Gráfico 9)

    Suscriptores del boletín principal: 6.695 (gráfico 9)

    Suscriptores al boletín de LinkedIn: 1.882 (Gráfico 9)

    Tasa de apertura de la última campaña: 16.7% (gráfico 10)

    Tasa de apertura de todas las campañas: 27,1% (gráfico 10)

    Campañas de correo electrónico enviadas: 110 (Gráfico 11)

    Gráfico 9: Descripción general de la audiencia de ComplexDiscovery: contactos de bases de datos

    9 - Descripción general de la audiencia de ComplexDiscovery: contactos de bases de datos y suscriptores al boletín

    Gráfico 10: Descripción general del público de ComplexDiscovery: tasas de apertura de campañas

    10 - Descripción general de la audiencia de ComplexDiscovery - Tasas de apertura de campañas de correo

    Gráfico 11: Descripción general del público de ComplexDiscovery: campañas de correo

    11 - Descripción general de la audiencia de ComplexDiscovery - Campañas de correo electrónico enviadas

    Métricas de publicidad en banners: del 5 de septiembre de 2022 al 30 de septiembre de 2022

    Fuente: Advanced Ads

    Impresiones de anuncios: 7 413 (Gráfico 12)

    Tasa de clics (CTR): 0.36% (Gráfico 13) *

    * Promedios de la industria para el CTR de pantalla: legal = .59% y tecnología = .39% (Fuente: Bitly)

    Gráfico 12: Publicidad en banners de ComplexDiscovery: impresiones (conjunto de todos los anuncios de banner del programa de publicidad beta)

    12 - Descripción general de la publicidad en banners de ComplexDiscovery - Impresiones -

    Gráfico 13: Publicidad en banners de ComplexDiscovery: porcentaje de clics (CTR)

    13 - Descripción general de la publicidad en banners de ComplexDiscovery - Tasa de clics (CTR) - Septiembre de 2022

    Cerrar el bucle

    La información compartida en este artículo transmite la lógica detrás del diseño y la implementación del nuevo programa de publicidad limitada de ComplexDiscovery. La explicación de los componentes principales de un programa de marketing holístico también puede ser beneficiosa para cualquiera que esté considerando realizar esfuerzos publicitarios, independientemente de la industria. Además, se proporciona una descripción general de las métricas de comunicación de ComplexDiscovery para presentar una transparencia total en cuanto a la posible contribución al conocimiento y la credibilidad de la publicidad en el sitio web. Ya sea que elija anunciarse en ComplexDiscovery o en cualquier sitio del sector, es razonable comprender primero realmente el objetivo directo de dicho esfuerzo publicitario y anunciarlo en consecuencia. Para aquellos miembros del ecosistema de eDiscovery que buscan aumentar el conocimiento asociativo y la credibilidad, la publicidad en ComplexDiscovery puede ser una buena opción para incluirla en su combinación integral de marketing.

    Haga clic aquí para obtener información sobre las oportunidades de publicidad con ComplexDiscovery.

    Lectura adicional

    ¿Apilando? Un enfoque de tecnología de marketing de ComplexDiscovery

    La estructura del marketing digital: una lista concisa de herramientas

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    Fuente: ComplexDiscovery