Оценка коммуникационных подходов: принципиальный взгляд

These principles have been adapted from the work of Christopher E. Van Avery in his writings on the importance of expanding the principles of warfare to take into consideration the fluidity and complexity of future battlefields. While communication in the business arena is certainly not war, the principles of war have always served as a solid framework for considering marketing communication efforts.

en flag
nl flag
et flag
fi flag
fr flag
de flag
pt flag
ru flag
es flag

Статья Роб Робинсона

Основываясь на трансформации коммуникационных подходов и технологий с момента появления Интернета, электронной почты и социальных сетей, исторически принятые принципы маркетинговой коммуникации требуют постоянной и значительной оценки в свете имеющихся новых каналов для общения с другими людьми. С учетом прошлых принципов маркетинговой коммуникации, следующие расширенные принципы маркетинговой коммуникации предлагаются для вашего рассмотрения при формировании коммуникационной стратегии и тактики.

Эти принципы были адаптированы из работы Кристофера Ван Эйвери в его трудах о важности расширения принципов ведения войны с учетом текучести и сложности будущих полей сражений. В то время как коммуникация на деловой арене, безусловно, не война, принципы войны всегда служили прочной основой для рассмотрения маркетинговых коммуникационных усилий.

Эти расширенные принципы маркетинга могут оказаться полезными для создания основы, на основе которой отдельные лица и организации могут более эффективно обеспечивать эффективность и результативность коммуникационных усилий.

12 Усовершенствованные принципы маркетинговой коммуникации

Маркетинговые коммуникации требуют достижимой бизнес-цели, чтобы быть эффективным. Независимо от того, идет ли речь о достижении, информировании, привлечении и поощрении лиц, представляющих интерес, достижимая бизнес-цель является отправной точкой для понимания и применения следующих принципов маркетинговых коммуникаций.

Цель состоит в том, чтобы сосредоточить все усилия на решающем достижении достигаемых бизнес-результатов от использования коммуникаций.

Скорость — это быстрое выполнение всех функций и операций, связанных с связью.

Концентрация эффектов является сосредоточение традиционных и передовых методов коммуникации для достижения бизнес-целей.

Economy of Effects использует правильное количество и сочетание коммуникационных инструментов и методов для достижения желаемых результатов.

Pervasive Awareness формируют глубокие знания о рынке, клиенте и конкуренте, включая их центры тяжести и вызовы.

Непрерывное планирование — это постоянное развитие и переустройство курсов действий, для текущей ситуации и непредвиденных обстоятельств, для быстрого достижения бизнес-результатов.

Гибкость быстро адаптируется к новым или другим требованиям или ситуациям.

Устойчивость обеспечивает сохранение коммуникационных инструментов и методов, чтобы видеть коммуникационные усилия вплоть до начала и завершения бизнес-результатов.

Эффективность командования заключается в обеспечении того, чтобы не было больше уровней требуемого утверждения, чем это необходимо для коммуникации.

Безопасность обеспечивает безопасность и целостность сообщений и ответов на всех этапах коммуникационной деятельности.

Интеграция участников позволяет надлежащим образом участвовать в планировании и распределении полезных задач всем лицам и организациям, участвующим в коммуникационной деятельности.

Сюрприз действует непредсказуемым образом, чтобы использовать полезность эффектов, и он сохраняет определенную ценность в обновленных принципах коммуникации.

Трансформация и технологии продолжают расширяться и усложнять сферу маркетинговых коммуникаций. Чтобы сохранить свою полезность, вышеупомянутые принципы маркетинговой коммуникации должны постоянно оцениваться и, скорее всего, корректироваться по мере развития коммуникационных инструментов и методов.

Важно также понимать, что независимость принципов индивидуальных сообщений теперь может быть ушедшей в прошлое. На самом деле, как и участники и системы в современном новом мире коммуникации, большинство из этих принципов маркетинговых коммуникаций взаимозависимы друг от друга — взаимозависимость, которая может обеспечить синергетический эффект для тех, кто используют эти усовершенствованные принципы при планировании и реализации коммуникаций. усилия.

Рекомендации

Эйвери, С. Е. (2007). 12 Новые принципы войны. Журнал вооруженных сил. Получено с http://armedforcesjournal.com/12-new-principles-of-warfare/

О войне - Википедия. (2017). Получено 25 марта 2017, из

Фу А. (2010, 4 февраля). 22 непреложных закона маркетинга больше не применяются | ClickZ. Получено из

Дополнительное чтение

Серьезно взяв маркетинг? Показатели, влияние и отдельные лица

Шесть признаков, что ваш генеральный директор серьезно принимает маркетинг

Источник: КомплексОбнаружение